مزرعه ایده ها (FARM OF IDEAS )

1399/07/12

مزرعه ایده ها (FARM OF IDEAS )

در حالی که شرکت POWERSOFT بیست و پنجمین سال تأسیس خود را جشن می گیرد، PUAL MILLING به ایتالیا رفت تا با سه چهره ارشد این تولید کننده صحبت کند تا دریابد چگونه (تحقیق وتوسعه ) R&D محور بودن، از همان ابتدای کار در DNA این شرکت ها بوده است. پاورسافت در سال 1995 در فلورانس ایتالیا تأسیس شد. POWERSOFT کار خود را با تولید آمپلی فایر های قدرتمند و با انرژی کارآمد شروع به کار کرد. از آن زمان این شرکت دامنه و پشت اختراعات فناوری خود را گشترش داد  تا بتواند بخش اعظمی از طیف محصول حرفه ای صدا را پوشش دهد و اکنون در 25 سالگی خود با سه شخصیت ارشد، مدیر کل تحقیق و توسعه Claudio Lastrucci ( CL) ، مدیر مهندسی تولید و مدیر پروژهAntonio Peruch (AP)، مدیر عامل Luca Lastrucci ( LL ) کنار هم قرار گرفت تا دریابم که چگونه ایجاد و رشد ایده های جدید در صدر نحوه برنامه ریزی برای آینده قرار دارد.

 

رویکرد پاورسافت به تحقیق و توسعه را چگونه ارزیابی و توصیف می کنید ؟

( LL) فکر میکنم توانایی نوآوری در DNA ماست و ما تجارت را از 25 سال پیش با توسعه ایده ها و فناوری های جدید برای تقویت کننده صدا (AMP) شروع کردیم. این بخشی از ذات ما برای تلاش برای توسعه راه کار ها و فناوری های جدید و حتی یک رویکرد نوین است. اگر چه ما توجه خاصی به بازخوردی از بازار و مشتریان و توزیع کنندگان خود دریافت میکنیم، اما هرگز انتظار نداریم که آنها به ما بگویند محصولات و راه کارهای آینده چه خواهد بود. ما چشم انداز خود را داریم که به ما امکان می دهد نه تنها محصولاتی را تولید کنیم که با تکنولوژی 10 سال آینده همخوانی داشته باشد، بلکه محصولاتی که با تکنولوژی منحصر به فرد خود آینده را شکل می دهند.

 

شما 30% از نیروهای کار خود را در بخش تحقیق و توسعه متمرکز کرده اید واقعاً چه نیازی برای این همه افراد در این بخش وجود دارد ؟

(LL)  نوآوری مهمترین عامل در راه اندازی و نگهداری بازار است. ما دائمأ در بخش تحقیق وتوسعه سرمایه گذاری می کنیم بطوری که تقربیا 8% از گردش مالی ما به تحقیق و توسعه اختصاص داده می شود. و این تنها بخاطر ضرورت انجام این امر نیست بلکه به این دلیل است که این همان کاری است که ما میخواهیم و دوست داریم انجام دهیم. ما از تحقیق و توسعه ایده های جدید لذت میبریم، تا ببینیم آنها مارا به کجا خواهند برد.

 

چرا برخی از ایده ها  به مرحله تولید میرسند و برخی دیگر نه ؟

روند این داستان از دو طریق مختلف شروع می شود. حالت اول از بین صحبت های خودمان ایده ای شکل می گیرد. بعد بررسی می کنیم که ببینیم آیا باید در این راستا بیشتر تحقیق کنیم یا خیر ( ارزش آن را دارد یا نه؟ ) ؟ البته ما قبل از تصمیم گیری برای شروع، هزینه ها و جدول زمانی را تحلیل می کنیم. اما حالت دومی هم وجود دارد که بر اساس یافته ها و بازخوردهایی که از تجربه و تحلیل بازار به ما میدهند بررسی میکنیم. حالا تصمیم دارم تا محصول جدیدی را بسازیم. ما بروی آن مطالعه کرده و وقتی که توجیه مالی هزینه های توسعه و تولید محصول مورد تأیید قرار گرفت با زمانبندی صحیح به سمت تولید حرکت می کنیم.

 

آیا فکر میکنید هنوز شرکت پاورسافت را فقط یک شرکت فعال در آمپلی فایر (AMPLIFIER) میشناسند؟

(CL) در ابتدا پاورسافت به عنوان یک شرکت تقویت کننده صدا در نظر گرفته می شد، اما آمپلی فایرها بسیار پیچیده تر از آنچه به نظر میرسند هستند و این مسلماً نیاز به مهارت های بیشتری نسبت به سایر زمینه های صنعت صدا دارد. زیرا شما نیاز به مهارت های فراوانی در کنترل پردازش ها، نرم افزارها، سیستم های مبدل و غیره دارید. عوامل فراوانی در رابطه با آمپلی فایرها وجود دارد. البته هر کسی که از ساختار آمپلی فایرها آگاهی داشته باشد این را میداند و این همان چیزی است که ما در اینجا در پاورسافت دوست داریم. یعنی دریایی از دانش بسازید که در خدمت بازار آمپلی فایر باشد و همچنین ما را به مرزهای جدید در زمینه صدا، حرکت، توزیع برق و غیره می رساند.

(LL) اگر چه محصولاتی  مانند MOVER ، DEVA یا فن آوری هایی مانند M-FORCE به نوعی آمپلی فایرها در ارتباط هستند اما آنها بسیار بیشتر و فراتر از آنچه بنظر می رسند هستند. زیرا آنها فرصت ها و راه کار های جدیدی را برای یک صنعت پیچیده تر ایجاد می کنند و فقط چند نمونه از محصولاتی هستند که ما در حال تولید آنها هستیم و می تواند بخشی از اکوسیستم AV باشد.

 

در طی 25 سال گذشته چه فناورری های ثبت شده ای را می توانیم به POWERSOFT نسبت دهیم؟

(AP) ما چندین حق ثبت اختراع برای تبدیل برق داریم، حق ثبت اختراع مبدل را داریم، دستگاه هایی که می توانند از دامنه الکتریکی به دامنه آکوستیک یا به حوزه مکانیکی  مانند MOVER بروند. ما همچنین در زمینه روش های پردازش حق ثبت اختراع داریم، همچنین اختراعات ثبت شده برای دستیابی به عملکرد خاص در تجهیزات صوتی بلندگو داریم. تعداد فراوانی از فناوری های محوری توسط پاورسافت به بازار معرفی و عرضه شده اند. بعنوان نمونه میتوان از مدولاسیون عرض پالس، تصحیح ضریب قدرت، کنترل فشار  احتراقی و مدیریت ریل هوشمند نام برد. اما اگر بخواهیم از یک فناوری بعنوان تغییر پارادایم ( الگویی ) نام ببریم آن چیزی نخواهد بود جز فناوری سوئیچ.

(CL) اضافه میکند که از همان ابتدا مجذوب تبدبل انرژی شدم و دوست داشتم وقت خود را صرف بازی در  سیستم  های اتومبیل و سیستم HiFi میکردم. اما چیزی که در اختیار داشتم تنها یک بازی 16 ولتی بود اما من به دنبال یک روش موثر برای افزایش ولتاژ بودم و این برای من یک وسواس شده بود. هر چه بیشتر تجربه و آزمایش  میکردم بیشتر متقاعد می شدم که می توان قدرت خارق العاده ای تولید کرد که حتی با تقویت حالت سوئیچ از انتظارات دنیای حرفه ای فراتر رود. به این ترتیب اولین آمپلی فایر حرفه ای کلاس D متولد شد. 25 سال بعد ما هنوز در جستجوی فناوریهای دستیابی به موفقیت هستیم نه تنها در بخش تحقیق و توسعه بلکه در پروژه مزرعه ایده های خود.

 

مزرعه ایده ها چیست و اهداف آن چیست؟

(LL) می گوید اینجا به معنی واقعی کلمه مزرعه ایده هاست! اما این ماشین جوجه کشی را در سال 2016  با هدف اختصاص فضایی برای نسل جوان شروع کردیم تا بر پژوهش و توسعه ایده ها متمرکز شود. ما میخواستیم با جامعه ارتباط برقرار کنیم. بنابراین ما پذیرای دانش آموزان جوان برای تحقیق و پژوهش در شرکت شدیم. ما همچنین با مراکز تحقیقاتی در سراسر ایتالیا ارتباط برقرار کردیم تا به پیشرفت ایده های جدید داخلی یا خارجی کمک کنیم. یکی از مزایای IDEA FARM این است که به ما توانایی فکر کردن بر روی محصولات جدید برای فروش را می دهد. در واقع MOVER از IDEA FARM درآمد. همچنین این یک فرصت عالی برای تیم تحقیق و توسعه ماست که بتوانند با گذراندن مدتی در IDEA FARM از پروژه هایی که در آن کار می کنند ایده های جدید خوبی بگیرند و در مورد آن ایده پردازی کنند.

MOVER

 

محصولات DEVA & MOVER با استقبال و تحسین همگان روبرو شدند آیا سورپرایزهای جدیدی در راه است؟

(CL) یقین داشته باشید که شگفتی های جدید را خواهید دید و بزودی برخی از محصولات و فن آوری های بسیار جالب که البته آمپلی فایر نخواهند بود که همگی زاده IDEA FARM هستند.

 

آیا تولید محصولات شما در ایتالیا مهم است؟

(AD)  ساخت ایتالیا البته که مهم است و شاید اکنون از هر زمانی نسبت به گذشته دارای اهمیت و ارزش بیشتری دارد. این تضمین هر کیفیت و خلاقیت است که بازار ما از آن ارزش می گیرد. در آغاز کار و هنگامی که ما شروع به کار کردیم خود را پاورسافت معرفی کردیم تا سعی کنیم که مشتریان ما با خود فکر کنند که یک شرکت بزرگ آمریکایی هستیم و نه یک تولید کننده کوچک ایتالیایی از فلورانس. این سه پسر جوان که از آغاز راه تا کنون کمی بزرگتر شده اند ولی جای تعجبی نیست که در حال حاضر قادر به رقابت با شرکت های بزرگ آمریکایی هستند و در بازار صوت اسم و رسمی برای خود دست و پا کرده اند.

 

آیا می گویید رقابت اکنون متفاوت تر از آنچه هست که در سال 1995 بود و اگر چنین است چگونه ؟

(CL)  ما همان رقابتی که 25 سال پیش داشتیم را نداریم زیرا سناریوها در حال تغییرند. شرکت های جدید ظهور می کنند و سایه شرکت ها به گروه های بزرگتر می پیوندند. اما ما موفق شدیم دیدگاه و جهت خود را حفظ کنیم. ما همان افراد را به همان استراتژی روشن داریم البته که در طول زمان این تیم رشد کرده است اما افراد مجموعه را دوست دارند و برخی از کارکنان ما در واقع 24سال است که در اینجا حضور دارند کیفیت محصولات ما البته کیفیت روابط ما برای ما بسیار مهم است و در حالی که برای آینده برنامه های بزرگی داریم در حقیقت ما یک شرکت خانوادگی هستیم.

(LL)  در پایان سال 2018 ما این شرکت را در بازار سهام ایتالیا قرار دادیم و این پیامی بود به بازار مبنی بر اینکه با برنامه هایمان چقدر جدی هستیم. ما همیشه شفاف هستیم همه می توانند آمار و ارقام شرکت را ببینند و ما شرکت خود را برای جمع آوری پول نقد لیست نکرده ایم. در واقع پول مشکلی نیست و ما فقط 13% سهام خود را در بازار قرار می دهیم که این حداقل میزان بالای IPO  فروش سهام  میباشد. هدف ما ایجاد تغییر ذهنیت در فرآیند های داخلی ما دید بیشتر و جذب استعدادهای جدید در شرکت بوده است. این نقطه ورود نیست بلکه یک شتابدهنده و نقطه شروع آینده POWERSOFT است.

 

به نظر شما توسعه محصول در پنج سال گذشته چطور تغییر کرده است ؟

(LL)  در روزهای اولیه محصولات ما از داخل تولید می شدند و فکر می کنم ما از آن زمان تا کنون مسیر صحیحی را برای گوش دادن به مشتریان خود در پیش گرفتیم. اگر چه ما دید طولانی مدت خود را داریم اما می دانیم آنچه  را که امروز و فردا نیاز بازار می باشد، تحویل دهیم. تفاوت بزرگ دیگر این است که این روزها باید سرعت عمل بالایی برای تولید محصول وجود داشته باشد. این زمان حداکثر ظرف مدت 1 تا 2 سال می باشد. همچنین فرایند طراحی تغییر کرده و برای دستیابی به نتیجه مطلوب می بایست زمان مناسب، هزینه و عملکرد هماهنگ باشند.

(AP)  مسئله  مهم اینست که بیشتر اوقات آنچه مشتری اکنون به آن نیاز دارند آن چیزی نیست که در (زمان 3 تا 5 سال) آینده به آن نیاز داشته باشند. این یکی دیگر از عواملی است که برای تولید محصولات در مدت زمان کوتاه  فشار می آورند زیرا مشتریان نمی توانند مدت زمان طولانی منتظر بمانند. به همین دلیل ما رویکردی بسیار مدرن در زمینه تولید با امکانات پیشرفته داریم.

(CL) در چند سال گذشته محصولات پیچیده تر شده اند. بنابراین ما نیاز به مهارت بیشتری در آزمایشگاه تحقیق و توسعه داریم. ما خوش شانس هستیم که دارای یک تیم چند رشته ای قوی هستیم که می توانند هر روز با هم همکاری کنند و هر مکانی که بتوانند تخصص خود را در مورد یک پروژه مشترک گرد هم بیاورند.


برند آماده برند فروشی برند آماده فروشی